最近，一只青蛙成为网红。朋友圈似乎天天都在晒蛙，有晒去旅行的，晒吃饭的，晒看书的，甚至有人自代父母角色，为自己的“蛙儿子”操碎了心。
这是一款由日本Hit Point公司开发的游戏“旅かえる”(旅行青蛙)，于2017年底上线，目前已冲至App store 中国区免费游戏榜第一名。
然而，Google Play和App Store上只有《旅行青蛙》的日语版，这意味着多数中国玩家只能依靠看图说话和网络攻略“瞎玩”。当然也有更“聪明”的办法：时间财经从游迅网看到，《旅行青蛙》的汉化版至少已出现9种。
对此，1月22日HitPoint的相关负责人高崎回应时间财经称：现在只上线了《旅行青蛙》的日语版本，在Google Play和App Store上贩卖。除此之外，使用非日语运行的《旅行青蛙》都是盗版。
同时他还表示：Hit Point对《旅行青蛙》在中国市场上的高人气完全没有预料。于Hit Point而言，《旅行青蛙》的开发才刚开始，今后他们想要扩大这款App的体量，增加游戏内容。
“养蛙”游戏爆红 语言不通滋生众多问题
《旅行青蛙》玩法很”佛系”：它是一款“放置型”游戏，玩家无需投入大量时间，只要偶尔点开App供给青蛙食物和旅行用品，就能收获寄回的风景明信片和礼物。玩家也不需要大量“氪金”(即玩家为了获得更高级的游戏体验而不断往游戏里充钱)，即使不理睬游戏内付费渠道和广告，你的青蛙也能正常吃喝玩乐，还会不断把新朋友蜗牛、蝴蝶带回家。
当然，简单的游戏设置还不足以吸引玩家，真正让人们沉迷这只青蛙的原因是：它是我们的“蛙儿子”。玩家们把自己代入父母角色，操心起“蛙儿子”的旅行、吃喝、交友乃至终身大事。不少90后在朋友圈里感叹“养蛙方知父母恩”：“终于知道为啥我在家我妈也念叨我，我出去她也念叨我了!”“我们家小呱目前在家里的活动只有学习!我呱是要上清华的孩子!”
此外，游戏的日系画风也让人眼前一亮。资深玩家小任告诉时间财经：“笔触柔软、清新恬淡的田园画风很吸引我。“还有媒体用传统日本美学分析青蛙之家，认为它的设计简朴稚拙，加上青蛙常不回家，给人一种“纤细的孤独感”。
ASO数据显示，《旅行青蛙》的App Store评价从1月15日开始快速增长，仅1月21日就收割正面评论706条，预估日下载量将近20万次，可以说是新的现象级App。
唯一的壁垒是语言。玩家们在AppStore评论区里大呼：“全日文看不懂，导致我删了又下回来，下回来看不懂又删，但是又很想玩，好痛苦啊!”
官方翻译的缺位给其他开发者留出机会，一时间汉化版风靡网络。玩家小韦向时间财经反映，自己通过某网盘下载的汉化版，常出现字体大小不一的问题。
此外，还有开发者推出带外挂的汉化版，让玩家能够突破游戏规则，随时收获三叶草(相当于青蛙世界里的货币)。如此一来，整个游戏索然无趣。
目前，正版《旅行青蛙》主要依靠广告植入和游戏内付费变现。这些汉化版多数破解了原程序，提供了新的下载渠道，虽然并未借此盈利，但已经事实上造成游戏玩家的分流，减少了正版游戏的收益。
更过分的是，还有人“蹭热度”，把《旅行青蛙》的画风和《跳一跳》的玩法糅合起来在App Store上线，还收费30元。
“正版都没付费，山寨版却要收钱，惹不起惹不起。”不少误下载山寨版的网友在微博吐槽。
盈科北京知识产权律师王俊林向时间财经表示：开发商拥有自己的著作权，包括翻译权、网络传播权等。无论是否盈利，其他人未经许可进行翻译、通过公开渠道传播的行为，都损害了正版开发商的权益，属于侵权。
注册资本仅60万，无意进军海外市场
盗版层出不穷，正版游戏开发商如何取得竞争优势?
近日，连续位列日本App Store免费游戏榜第一名的是网易开发的《荒野行动》。与《旅行青蛙》相似，《荒野行动》同样在尚未经翻译时获得大批异国玩家青睐，从2017年11月上线起，一直保持在日本榜单前三名。对此，网易反应非常迅速，11月16日即更新日语版本，被赞为“神运营”。
相比之下，日本业界对于向中国发展的态度较保守。主机游戏方面，任天堂2003年正式进驻中国市场，但直到2016年才在《精灵宝可梦》新作中添加了中文选项。手游方面，曾经在中国市场最火爆的《扩散性百万亚瑟王》也仅采取了授权盛大游戏代理的方式，没有本土化意向。
而且，游戏多语言开发需要人力、资金、时间多方面支持。网易能快速反应的背后，离不开它在海外游戏领域的长期耕耘。2009年起，网易代理过《魔兽世界》《炉石传说》等有全球知名度的游戏，2013年宣布成立游戏海外战略部，随后在韩国成立了面向日韩、东南亚市场的分公司。
与之相比，Hit Point体量较小，注册资本只有1000万日元(人民币约60万元)。此前虽然与日本知名游戏企业KEMCO合作开发过多款RPG游戏(角色扮演游戏)，但成绩平平。2014年，Hit Point结束与KEMCO的合作，独立做出下载量超过2000万的爆款游戏“ねこあつめ”(猫咪后院)，当时公司员工仅12人，制作团队仅2人。、
高崎2016年接受中国媒体采访时，曾提到《猫咪后院》成功之后，整个公司的氛围都为之一变，他本人也迎来职业生涯的转折点。
《猫咪后院》同样是一款“放置型”游戏，只不过不是养青蛙而是养猫。游戏提供添置猫粮、积累鱼干、与其他猫交友等操作，虽然比《旅行青蛙》玩法多一些，但同样属于轻量级游戏。不可否认的是，这类游戏在预期收益、用户粘性等多个方面都与大型游戏存在差距。如果贸然进军海外，可能有一定风险。虽然《猫咪后院》也曾在中、韩打出知名度，但Hit Point一直没有进军海外市场的动向。
尚处于推广阶段将向多样化场景转变
不过，中国市场对人气日本游戏本土化的呼吁是迫切的，近年日本游戏界的态度已经出现转机。“随着版权意识的发展，以及正版中文内容的增多，现在很多玩家只要没有中文版就给差评。”资深玩家小高向时间财经表示，“《精灵宝可梦》2016年的新作终于出了中文版，这可以算是游戏界认同中国玩家购买力的体现吧。”
时间财经从推特上看到，已有游戏从业者公开表示希望与Hit Point展开中国地区的游戏收益转化、本土化、出版等方面的商榷。但Hit Point似乎完全没有做好借《旅行青蛙》的东风在中国一夜成名的心理准备。
1月24日高崎回复时间财经称：“现在《旅行青蛙》只开发了日语版，策略上还处于在日本国内提高人气的阶段，(中国市场的巨大成功)是完全没有预料到的事态。”但并未回应是否已联系中国代理商这一问题。
作为 此前最成功的一款游戏，Hit Point曾在2017年开发了《猫咪后院》衍生电影《猫咪后院之家》，由日本知名演员伊藤淳史主演。当被问及对《旅行青蛙》的未来是否有同样规划时，高崎回复时间财经称自己还不能想象它电影化的那一天。“我们以前甚至都没有想过《猫咪后院》有一天能电影化。如果这只青蛙可以像《猫咪后院》一样，以游戏App为中心，向多样化的场景‘旅行’就好了。”他表示。
不过从2017下半年起，《猫咪后院》的受欢迎程度从巅峰渐归平淡、目前仅在日本App Store免费游戏榜排名300左右。轻量级游戏在开发2、3年后如何保持吸引力，也是Hit Point需要面临的挑战。
对此，高崎向时间财经表示，于Hit Point而言，《旅行青蛙》的开发才刚开始，今后他们想要扩大这款App的体量，增加游戏内容。“如果我们能够得到(用户的)认真评价的话，也就能得到长久的爱吧。”他委婉回应了时间财经关于“《旅行青蛙》能做长吗?”的质疑。
北京时间财经实习记者 汤书华