自2017年5月起，天弘基金开启了一系列针对余额宝申购及保有额度的主动调整。目前，余额宝个人交易账户持有额度上限为10万元，单日购买额度为2万元。
<iframe frameborder="0" height="250px" marginheight="0" marginwidth="0" scrolling="no" src="http://finance.youth.cn/gg/index_21978.htm" style="margin: 10px 10px 10px 0px; padding: 0px; float: left;" width="300px"></iframe>申购额度限制较常见
而新规定2月1日实施后，对用户来说，这一限制也意味着在2月1日~3月15日间，余额宝将暂停自动转入功能。但余额宝转出、消费、收益结算等都不受影响。
余额宝设置申购总量后，用户买余额宝将有总额限制。余额宝页面显示，申购时间从每天9时开始，如果用户在转入时，页面提示今日转入总量已满，可以在第二天9时后再操作转入。
据了解，天弘基金会根据余额宝的实际运行情况、客户需求，并结合市场环境及历史申购赎回情况，动态调整每日申购总量，保持余额宝的平稳运行。余额宝每天都会有申购总量，因此用户无须“抢购”。伴随着春节的来临，因为交易灵活、收益稳定、取用方便，货币基金成为投资者打理年终奖的好去处，整体规模可能有较大增长。
中央财经大学银行系主任郭田勇分析说，余额宝作为小额现金管理工具，主动控制规模体现了其稳健谨慎的管理方式。在基金行业里，基金公司对基金产品设置申购额度限制也是较为常见的情况。